关于广告的策划的问题

广告策划是一个整体的执行过程。

“写”的部分，只是用文字叙述这个过程的计划和步骤。

创造，和策划本身并不矛盾，不存在哪个方面比例大一点的问题。策划本身就是创造过程。

应该这样说，整个策划本身，都是一个充满创意和想象的过程，与幻想唯一不同的，是 策划必须要将这些创意和想象转变成现实。

我觉得你想问的是，在策划的策略中，是广告创意服从于策划策略，还是策划策略服从于广告创意。

应该这样来理解:
一个真正有效的创意，其本身就是策划策略核心。

我们可以在既有的策划策略原则下进行广告创意，也可以从一个真正有效的广告创意中，延展出一个完整的策划和策划策略。