广告的作用是在消退还是在增强？

广告已死？
? 来源：国际金融报
广告越是铺天盖地地轰炸人们的视觉和听觉，其效果就会越弱；人们对于广告的兴趣也正在慢慢消退甚至感到厌烦，广告不再是一个推出新品牌的有力武器了

企业用什么赚钱？是这些企业所生产的商品吗？不，企业是在用品牌赚钱，而不是用商品赚钱。可是，当许多企业花了大价钱做广告推广自己的品牌后，他们发现，这样的做法收效甚微。美国营销大师阿尔·里斯道破了其中的玄机：这些企业忽略了公共关系的重要性。在他看来，良好的营销策略应该让公关关系先行，广告随后，即用公共关系创建品牌，用广告去维护品牌。

用品牌赚钱
如果你出售的仅仅是一件商品，那是很难赚到钱的，真正的钱是要靠出售品牌来赚取的。这样的例子比比皆是。

先说咖啡吧，在全球销售的大部分咖啡产于南美洲，但是绝大多数的咖啡品牌却由北美洲和欧洲的公司所拥有。雀巢是瑞士品牌，星巴克则是美国品牌。拥有这些咖啡品牌的人生活富裕，而巴西和哥伦比亚的咖啡种植者却始终处于相对贫困之中。

再来看运动鞋。运动鞋大部分在亚洲制造，但是绝大多数运动鞋的品牌却由美国和欧洲的公司所拥有，知名品牌如耐克、锐步、阿迪达斯不是美国的牌子就是欧洲的牌子，但毫无例外地，他们在中国生产。同样地，运动鞋品牌的所有人却生活富裕，但是运动鞋制造商却比他们贫困得多。

相信不少出过国的人都有过相似的购物体验，他们买回来的名牌商品回到家才发现是中国制造，或者是越南制造。

如果你销售的是一件商品，你的顾客就很容易流失到其他制造商那里，他们生产相同的、然而却是更廉价的商品。因此，商品的价格就会不断下降，以至于大多数制造商生意艰难。品牌就不同了。假如一位潜在消费者想要购买一块劳力士手表或是一辆梅塞德斯－奔驰汽车，那么这位消费者就不会仅仅因为廉价而被别的品牌吸引了过去。

事实上，品牌价值的定义是：与其他相同质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出的价格。照阿尔·里斯看来，世界上最富有国家的经济都是建立在品牌之上的。

公关时代的来临
在特意为《公关第一，广告第二》中文版所作的序中，阿尔·里