求广告的定义

广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，其定义的特性范围也是不一样的。
　　广义广告的主要特点是，广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性广告和非营利性广告。经济广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属盈利性广告；非经济广告则是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告。非盈利性广告的例子很多，如西方国家的竞选广告，属政治宣传广告，中央电视台的“广而告之”节目属于道德教育广告，而我国古代设置烽火台，当国家受到外来入侵时，在烽火台上燃起狼烟，以召唤各方诸侯前来支援，属于军事广告。
　　狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”这样的盈利性广告的定义，说明了如下问题：
　　（1）广告是一种有计划有目的的活动；
　　（2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；
　　（3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；
　　（4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；
　　（5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。

　　具备上述特征的就是广告了。