超级女生节目的发展历程

经历了2001年的收视和创收低谷时期的湖南卫视，面临着一批明星娱乐类节目的停滞不前和因同质化竞争造成的方向迷失。在此情况下，2003年湖南电视台娱乐频道在湖南本土"试水"式地推出《超级男声》，在此基础上又推出了《超级女声》。2004年5月，《超级女声》正式登上湖南卫视，通过与当地电视台合作的方式分别在长沙、武汉、南京、成都四个城市举办了这个节目。2005年3月起，《超级女声》又在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，受到各地电视观众的欢迎和追捧。

《超级女声》是一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目，提出"想唱就唱"的理念和口号。只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域，均可免费报名参加，连同节目中大众投票决定选手去留的淘汰方式，倡导一种"全民快乐"的娱乐方式。

2005年《超级女声》五大唱区共吸引了15万人前来参加。初步估计，在全国范围内收看前5场总决选的观众总量达到1．95亿人。其中总决选6进5的直播收视份额更高达19．45％，同时段排名全国所有卫星频道第一名。《超级女声》已经成为中国电视观众周末晚间的一场声势浩大的狂欢盛宴。

在广告营销方面，国内知名企业蒙牛乳业集团出资近3000万元冠名"超级女声"，并为推出新产品蒙牛酸酸乳，在其他媒体总共投入一亿多元广告费，《超级女声》也借助企业的推广手段和网络营销进一步提升品牌。蒙牛与《超级女声》的结合所产生的整合传播效果被业界称为国内广告营销的经典案例。

2004年，《超级女声》被国内新锐杂志《新周刊》评为"年度创意TV秀"。进入决赛以后，每场短信互动参与人数已经超过100万人，观众总投票数高达400万，网上的评论和跟贴更是不计其数。

对于已成为一种社会现象的《超级女声》，学界和传媒业界均有多层面的分析。湖南师范大学博士生导师、湖南省文化厅副厅长雷鸣强说，过去我们的选美、歌唱比赛等节目都是选拔精英的节目，标准是崇高的，专家是专业的，整个过程也是单向的。而《超级女声》主要是平民的参与和对话，从唱法到评判标准都是多样化的，群众性和互动性都很强。这是一种创新，也是电视娱乐的一种新形式。