怎样才能写好广告策划?

一、广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。
　　二、不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。
　　三、广告人应创制言之有物、信实的广告讯息，负起社会责任。
　　四、花拳绣腿，没有销售动机的广告，怎能把商品卖出，令收银机发出回响？
　　五、广告主题及内容（what To Say），应该与广告表现手法（How To Say）互相
　　配合，发挥销售作用。
　　六、经营广告的手法，应适应环境，不断修订。
　　七、过于天马行空的创作艺术，不可以叫做实事求是的“广告艺术”。
　　八、比起理性和逻辑，直觉和幻想是今天市场及广告行业的所忽略的行销武器。

　　广告的意念每每来自生活、来自个人对周遭事物的观察力和洞察力。
　　一、提案知识（Knowledge of Prioositions）。发掘产品最有力的销售提案。
　　二、市场知识（Knowledge of Markets）。了解市场走势，以至消费者的一举一动。
　　三、讯息知识（Knowledge of Messages）。设计以销售提案为中心，消费者不能
　　抗拒的广告销售讯息。
　　四、讯息传播知识（Knowledge of Carriers of Messages）。使用适当的传媒，
　　把广告销售讯息发放。
　　五、销售途径（Knowledge of Trade Channels）。认识产品散货网的种种渠道。
　　六、广告技巧（Knowledge of How Adwertising Works）。了解多种有助促销的广
　　告技巧。
　　七、特定环境（Knowledge of Specific Situation）。明白不同环境，广告应有不同策略和战术。

　　詹姆斯·威扬格认为：有效的广告，来来去去，离不开以下几点：
　　一、家喻户晓（By Familisrizing）。不断重复广告，令消费者对广告、产品或牌
　　子加深认识。
　　二、耳提面命（By Remainding）。不断把握机会，透过广告，不断提醒消费者产
　　品的存在，令他们念