2001年美国广告业下滑的原因

美国网络广告2001年下滑原因分析

1，下滑中的网络广告
根据美国交互广告署（IAB)发布的统计报告，2001年上半年美国网络广告收入比2000年上半年下降了7.8%，为 37.6亿美元，其中第一季度为18.93亿美元，第二季度为18.68亿美元。不过，并非网络广告市场下滑，其他媒 体广告市场也是一样。
研究表明，网络广告收入越来越集中在少数大公司手中。在2001年上半年的网络广告市场中，76％的收入中在最大的10个网站，最大的25家媒体占有88％的市场份额，最大的50家媒体垄断了96％的市场份额。而在 2000年上半年，最大的10个网站占据70％的市场份额，最大的25家媒体占83％的市场份额，最大的50家媒体拥 有91％的市场份额。

2，下滑原因
首先是广告主自身的错误。 缺乏吸引力肯定是网络广告点击率不高的重要原因。广告主在网络喜欢使用长期投放广告市场的方式来形成“轰炸效应”。但是如果总是让浏览者时常接触的，而使用品本身并不见得多么“优秀有效”的话，不仅不会获得好的广告效果，而且会招人讨厌。
其次，网络媒体也有责任。网络媒体的用户结构和访问量对广告的效果产生直接的影响，网络广告是网站媒体的主要收入来源，因此，总是千方百计地说服广告主投放广告，甚至给出太多的承诺，比如充满了气泡的独立用户数量和页面浏览数量等等，但又很少能提供第三方的监测数据，有时对广告客户也缺乏应有的责任心。
其三，网络广告市场本身发展并不成熟。网络经济环境的波动对网络广告市场具有重要影响，是造成网络广告衰退的直接的原因。网络公司一度是网络广告市场最主要的客户，在网络公司红火的时候，各类网站争相投放网络广告，甚至根本不考虑是否可以取得效果，随着大批网络公司的倒闭或者压缩开支，这种短暂的非理性时代也随之结束，由于网络公司减少广告投入，网络广告遭遇暂时的挫折也是在所难免。美国的网络广告正是在2000年第三季度随着互联网泡沫的破灭而出现了网络广告史上首次季度负增长率。
最后，网络广告自身并不完美，远远不能替代传统广告的效应。从网络广告本身来说，由于在“狭小”区域内标志广告中只能承载有限的信息，如果需要了解更详细的内容，则需要通过点击进入一个包含更多的内容的网页或者是广告主自己的网站，但许多用户也