公关策划的定义

公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

二、公共关系策划的性质与价值

(一)、公共关系策划的性质与价值

(1)公关策划是一门综合性学科，需要运用心理学、决策学、思维学、控制学、系统科学、运筹学等多方面的知识。

(2)公关策划是一门“软科学”，不仅靠先进的技术手段，而且靠人的智慧。

(3)公关策划是一门实用性很强的应用科学，是一个系统工程，需要科学、系统的逻辑思维能力和把握现实、预测未来的能力。

(二)公共关系策划的价值

(1)公关策划属于公关活动中最高的层次。

(2)公关策划是公共关系价值的集中显现，公关活动是连续不断的过程，在重要情况下，不搞公关策划是绝对不行的。

(3)公关策划是公关运作中的飞跃。

(4)公关策划是公共关系竞争的法宝。