经典广告的必备要素

1．吸引和维持受众的注意力
2．强化受众对言语信息的理解和记忆
3. 要具有说服作用
4.坚持简单原则
6.注重实效性比注重艺术性更强
7.真实原则

广告创意要注重“真善美”。“真”，便是要以可信赖的产品为基础，塑造诚实的形象，文案要朴实；“益”，广告创意要有益于社会，有益于媒体，有益于企业形象，有益于读者，这是企业赢得用户的根本所在；“美”，提供最佳的方法让人们接受，读着舒服，看着顺心，产生极美的艺术享受。此三者，缺一点便会对广告的效果有所损害。

广告最最重要的是要有爱心、有激情，它与艺术一样，缺乏这些就难以感动人、影响人。

新颖的总体创意、优秀的文案策划、镜头运用
还有就是要让受众产生心灵的共鸣

创意，表现手法，镜头

幽默，感人