体育明星代言，是好还是坏？

国家跳水队领队周继红对“亮晶晶”发出警告：如果两人不收心就趁早走人。这已经是这位领队三天内第二次对两位雅典奥运冠军进行公开批评。

　　虽然这是一则体育圈里的消息，然而，它对时下甚嚣尘上的体育营销亮起了红灯。“找体育明星，尤其是奥运冠军代言，已经被很多企业奉为致胜法宝，现在该是回归冷静的时候了！”一位营销专家分析说。

　　奥运冠军代言成风

　　“请体育明星代言品牌，在今年的雅典奥运会期间点起了熊熊烈火。”

　　据悉，在这段时间里，可口可乐、麦当劳、安踏、361度、达能闲趣等十数家国内外厂商不约而同地签约奥运健儿作为代言人。而中国排协有关负责人也透露，自夺得世界杯冠军后，中国女排立即成了众多企业、广告商紧盯的目标。为中国获得第一枚奥运网球金牌的孙甜甜和李婷同样也成为企业“猎取”的对象。

　　奥运冠军通过代言获得了丰厚的收入。有统计数据说，郭晶晶代言RedEarth、麦当劳、百威啤酒以及达利饼干而进账950万元人民币；刘翔也从白沙文化集团、杉杉男士服装、千里马汽车、“翔”系列摩托车、可口可乐以及燕京啤酒中拿到1515万元人民币。“体育明星与企业可谓一个愿打一个愿挨，”一位业内人士如是说。

　　然而有关营销专家指出，体育运动的残酷性决定了企业的风险性，而且运动员的运动生涯是不可控的，因此对于将体育营销纳入企业整体营销的企业而言，必须保持头脑冷静决策慎重。

　　找谁代言不可马虎

　　“国外500强企业在选择体育明星代言时，往往都有很详细的系统评估和量化指标，”在一家广告策划公司任职的王先生告诉记者，比如今年可口可乐签约的滕海滨，就是最有价值的运动员之一。“尽管腾海滨在奥运会上出现了很多次失误，甚至摔了跟斗，但他拿到了中国体操队的惟一一块金牌，所以公众对他的情感还有关注度都是极高的，而且2008年北京奥运会他肯定是挑大梁的领军人物。”

　　在他看来，选择体育明星，尤其是奥运明星代言，必须要首先搞清楚一个问题：合约签短期还是长期？如果只是想利用其目前的影响力，大可不必签约太长。而如果想签约至2008年北京奥运会，则必须从两个方面作出评估：一是这位运动员是否有资格参加北京奥运会？二