试论企业形象设计的特征

1、整体性，一方面企业形象构成因素具有整体性；另一方面企业形象在表现上要有整体性。
2、客观性。企业形象既然是人们在获得客观事物的大量信息后所形成的综合印象，因而企业形象所依赖已形成的物质载体即企业原型是可观的
3、主观性。企业形象虽然是在企业实态的基础上形成，具有客观的现实基础，但是作为评价主体即社会公众来说，它是认识主体对企业客体的反应，因而社会公众对企业的认识、评价带有主观因素。
4、相对稳定性。当社会公众对企业产生一定的认识和看法以后，也即企业形象一旦形成，无论其好与坏、美与丑，一般不会轻易地改变或消失，而具有相对的稳定性。
5、创新性。创新是企业的生命。一个企业要想在竞争中制胜，就必须不断创新自己的形象，以其良好的新形象去赢得顾客、赢得市场。

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