名词解释 品牌比附定位策略

比附定位：就是攀附名牌的定位策略。企业通过各种方法和同行中的知名品牌建立一种内在联系，使自己的品牌迅速进入消费者的心智，占领一个牢固的位置，借名牌之光而使自己的品牌生辉。

品牌成长初期的比附策略定位

蒙牛的超常规快速发展战略实际在很大程度上都是运用机会战略，尽快找到战前的捷径，或者找到跨国公司来不及得到的市场，而取得自己的业绩，在品牌的塑造上蒙牛也很大程度的受了这种机会战略的影响。

从2000年9月起，蒙牛投资100多万元，投放广告主题为《为内蒙古喝彩》，在这次运动中蒙牛把自己和内蒙古的一些著名企业放在一起，提出共建中国乳都，这种依靠伊利和其它著名企业的比附策略定位，有利于让品牌迅速成长，并提高品牌的知名度及美誉度，但是这种定位仅适合于品牌成长初期，不能带给消费者独特的长期的价值体验。这一阶段蒙牛基本上是依附伊利这种比附定位策略而被人们熟知。