文化壁垒对国际营销的影响

经济全球化的一个特点是超越民族和国家的界限，在国际贸易和国际投资中，各国根据自己的经济利益作出选择，但政治、文化、习俗以及人们的思维习惯不可能在短时间内超越民族和国家的界限，可以说在很大程度上仍然左右着人类的经济活动。这种现象我们姑且称之为“经济爱国主义”。

“经济爱国主义”，是本国各利益集团打着“爱国主义”旗帜以维护自身利益的一种经济行为，就其实质而言，是贸易保护主义。

西方国家对于自由贸易和资本自由流动那种所谓全球化，完全是说给他国听的，各国政府对于关系国家核心地位的行业和产业都很关注。任何一个跨国企业都是具有本民族概念的，尽管它在各个地区设有不同的分公司，但它的民族概念不会弱化，一个国家同样对企业有民族概念，所以当它的民族企业要被收购时，就会有所表示，美国国会反对中海油收购尤尼科的事件，也说明了这一点。

可以肯定地说，要么我们永远地让民族文化成为国际贸易的壁垒，让自由贸易永远只是美好憧景；要么想办法彻底消除国家、民族的概念，真正实现“天下一统”。