什么叫注意力经济？

注意力经济，是新经济的一个独特的贡献。2000年的网络股泡沫，让它背上了黑锅。在许多人的眼中，注意力经济，是与炒作联系在一起的。这对于它是不公平的。鉴于信息经济在不断深化，为注意力经济翻案并进一步发展这一理论，对于解放创意产业生产力，增进消费者选择权力，具有积极的现实意义。

今天我们所谈的注意力经济，不同于Michael H. Goldhaber和Thomas H. Davenport那种早期的注意力经济。我们需要提出注意力经济新的策略，使之得到修正和发展。早期的注意力经济，带有较多的眼球经济的色彩。实践证明，从生产者角度不择手段争夺用户眼球，虽然获取了注意力，但那是无意义的。有鉴于此，我们重新提倡的注意力经济，是基于意义的注意力经济。我们把它称之为注意力经济的2.0版。

基于意义的注意力经济，认为注意力不是一种被动的信息接受，而是一种主动的信息选择；用户根据自身框架(FRAME)所依据的意义，进行信息选择，因此本质上体现着消费者主权，而不再是一种被动的感觉。基于意义的注意力经济，对于厂商来说，不再意味着用广告式推销来消解消费者的选择，相反意味着要通过对话中的意义挖掘，接近用户，使用户将注意力真正集中在自己的需求上。

注意力是一种选择力

首先，我们应当越过Goldhaber和Davenport，在问题的源头来认识问题。

诺贝尔经济学奖获得者赫伯特.西蒙最早把注意力问题提出来：“信息需要消耗什么是非常显而易见的，它会消耗信息接受者的注意力。因此，过量的信息会导致注意力的贫乏。” 赫伯特.西蒙已经注意到，人的理性是有限的。完全理性所假设的充分信息状态，不符合真实世界的实际情况。我们需要注意，赫伯特.西蒙最初谈注意力的时候，出发点是谈决策，而不是谈信息接受。可惜在注意力经济的1.0版中，人们谈着谈着，就由眼球，串到了点击率。事后想起来，根子上就有所偏离。

如果从决策角度认识注意力，含义就完全不同了。我今天重新和大家探讨这个问题，大家看有没有道理：第一，从产品经济、服务经济发展到体验经济，用户决策重点发生变化，是注意力问题突出出来的背景。在产品经济中，用户选择的重点在功能；在服务经