效果评估的理想效果

据最近一家海外调查机构的数据显示，中国的家庭上网人数已经突破5560万，跃居世界第二位。随之，互联网广告也成为企业宣传推广产品的必选之地。下面是计算机世界刊登的一次网络广告效果评估调查。结果显示，59%的广告从业人员会向广告主推荐制作互联网广告。但由于互联网广告的接受主体目前仍以较低收入的人群为主，因此网络广告的实际效果并不是特别理想。在互联网广告劣势“名单”中，可信度、效果评估及记忆率差位居前三，由此不难发现，网络广告离真正的主导成熟还有一段路要走。本次被调查的114位从业者中，设计制作人员36人，客服人员27人，文案14人，媒体计划人员11人，其他工作人员10人，中高层管理人员7人，策划人员9人。

　　全文如下：

　　基本调查数据：

　　●此次调查共发放问卷150份，收回129份，其中有效卷114份，废卷15份。

　　●此次被调查的114位从业者中，设计制作人员36人，客服人员27人，文案14人，媒体计划人员11人，其他工作人员10人，中高层管理人员7人，策划人员9人。

　　一、看图说话

　　中国网络使用者的特征结构如下：

　　性别：男女比例基本持平。

　　年龄：低龄化明显。

　　月平均收入:中低收入者占主体。

　　二、网络广告效果评估

　　根据最近一家境外调查机构的最新调查数据，中国的家庭上网人数已经突破5560万，跃居世界第二位。网络已在逐渐成为人们生活的一部分。

　　问题1：是否会向广告主推荐制作互联网广告

　　调查结果显示：59%的广告从业人员会向广告主推荐制作互联网广告,21%的人犹豫不决，20%的被调查者表示不会推荐。

　　问题2：互联网广告的优势、劣势

　　在对114位广告从业人员进行的调查中，其调查结果显示：

　　位居互联网广告优势前三位的分别为：发布成本低(22%)、交互性强(22%)、定向化(17%)。位居互联网广告劣势前三位的分别为：可信度低(26%)、效果评估不可靠(18%)、记忆率低(