场怎样做旅游市调查?水库游船安全管理．水库旅游安全管理．

目前，无论是旅游企业的经营者还是投资者，都面临着一种两难的选择：要生存发展必须不断开发新的产品，投资新的项目。但是，开发新的产品、投资新的项目却无法对未来市场的前景与收益有一个相对准确、完整、权威的预测系统，这是阻碍旅游业发展的一个大问题。所以，无论是满足富裕起来的人民，还是考虑投资回报，旅游行业对信息的需要是迫切的。

　　1.旅游市场调查及其现状旅游市场信息主要分为两大块：区域规划和市场调查。目前，在宏观层面上，即区域规划已得到旅游城市和景区的重视，但在微观层面上，即旅游市场调查这个领域，比起消费品行业，还是有很大的距离。

　　国内旅游管理部门早已经开始旅游信息的收集和整理，但这种整理主要停留于技术环节之上。一些旅游信息系统的推出只是完成了信息采集的过程，信息是有了，数据也有了，但最为重要的是对这些信息和数据的分析及市场预测依然欠缺。科学的、系统的、专业的旅游市场信息有相当大的市场空间。

　　2.旅游市场调查的内容旅游市场调查的基本内容包括地点、时间、如何做、为什么几个方面。通过调查，我们可以了解过去包括现在旅客的流量，各个景点品牌占有率，销售数据的监测，广告效果监测，游客满意度，质量控制，景点形象；还可以预测未来，了解市场。

　　一般对旅游经营者来讲，更关心有多少游客在不同的旅游城市或景点，数量是上升还是下降，谁是潜在的客户群体，广告推广活动是否有效，旅游者是否喜欢我们的产品，我们下一步的市场在哪里？

　　有些旅游业经营者还关心新产品的开发。为此，市场研究行业借鉴快速消费品的调查经验，结合旅游业的特点，发展了一系列调查旅游市场的研究模型，如早期的平衡分析法。

　　3.市场调查在中国旅游市场的实践近年来，国内旅游企业越来越意识到市场调查的重要性。以景区为例，一些景区根据外部市场的变化和自身策略的需要，每年在制定市场计划之前，都在它的目标市场范围内进行市场调查。

　　目前，大部分景区所面临的主要任务是，不但要通过营销策略的优化和跨区域市场策略的实施，尽可能保持现有的客户和营业收入，更重要是要通过旅游产品的重新组合和旅游产品的创新，进而在竞争激烈的旅游市场推出符合主要客户群体需求的、以某种特色为主的产品，吸引新