有知道‘如烟’的吗？

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　　如烟不怎么样~炒作。。

　　淘汰“如烟”是市场的自净功能

　　2007-1-5 上午 10:07:57 全球品牌网 相晓冬

　　已经接受卫生部委托的中国疾病预防控制中心对“如烟”的安全性检测结果还没有出笼，如烟已经开始在一些商场遭受了下架的命运，可以确信的是，市场对如烟的信心已经开始动摇。

　　这一结果与世界卫生组织的专家海宁菲尔德教授在接受央视的采访时对如烟下达的“判决书”有着直接的因果关系，他认为，通过肺吸入尼古丁会导致上瘾，根本起不到戒烟作用。

　　而如烟则一直声称自己的产品理论是世界卫生组织提出的“尼古丁替代疗法”，按照世界卫生组织专家海宁菲尔德教授的说法，尼古丁替代疗法的本质在于通过口腔黏膜和皮肤吸收而非肺部，而如烟却与香烟一样被吸入肺部——如烟也成为一种香烟。

　　而早在半个月之前，打假英雄王海分别在杭州和北京向法院以及工商部门举报和起诉如烟涉嫌欺诈的“七宗罪”——隐瞒了烟弹主要成分尼古丁的成瘾和致命特征；未经临床验证却宣称如烟“安全、健康”；如烟所谓的戒烟、控烟功效未经临床验证；隐瞒了尼古丁疗法属于药物疗法，大都需要医生处方的事实和禁忌；使用绝对化语言，宣称是普通香烟的“最佳”替代品；未经绿色环保产品认证却宣称为“绿色环保产品”；宣称如烟是世界卫生组织推荐的戒烟产品。

　　可以判断的是，因为涉嫌欺诈的消费诉讼而已经陷入市场危机的如烟在海宁菲尔德教授的权威地位的致命一击之下，已经在整个舆论层面和市场层面丧失了存在的合法性，如今，人们开始讨论的问题则是这一事件引发的政府监管、产品标准以及市场准入等问题，而尚未出笼的中国疾病预防控制中心对“如烟”的安全性检测也只能沦为一种无关大局的最后确认了。

　　在此情形之下，一些营销界人士还在试图为如烟寻求一种困境