广告策划应遵循什么原则

我觉得最重要的是
投入资金 与 盈利资金 比较

你的货物卖了多少钱，除掉广告费用、成本、人力工资、其他消耗，剩下的利润是多少。

这个你很有必要要估算！

广告策划的原则

□ 编拟广告计划方案的五大原则

1.质量并重，胸有成竹。?
2.建议要项，一目了然。?
3.创意突出(企划与创作)，建立差异。?
4.词句精炼，编排严谨，树立风格。?
5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。?

□ 编拟广告计划方案的注意事项

1.广告客户说明会的参与?

(1)确实了解客户的需求重点。?
(2)确实把握客户问题症结的所在。?
(3)确实了解客户的主要竞争对象。?
(3)熟悉客户的广告计划批准者。?
(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。?
(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。?
(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。?
(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。?

2.广告计划编拟小组的设置?

(1)组合具有专长的有关人员。?
(2)尽量归集第三者的客观意见。?
(3)使全组人员了解工作目标。?
(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。?
(5)组员的选任，以能力为其基准。?

3.资料的归集及运用

我觉得最重要的是：盈余利润的估算，赔本的生意谁都不愿意做啊！

系统性原则
目的性原则
创新性原则
可操作性原则
经济效益和社会效益统一的原则

少花钱，多办事！