大大泡泡糖为何被箭牌害死了?

一向低调的箭牌中国公司日前宣布正式协议收购西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团旗下的佳口集团部分糖果业务，而国内消费者熟悉的“大大”泡泡糖正是佳口旗下的主要产品。

　　并购消息在市场上一经传出，箭牌公司在美国纽约交易所的股价便一路小幅上扬，从1月8日的55.94美元，一路上涨到1月13日的56.40美元，并购案之后一家美国咨询公司，将对箭牌投资者的建议从观察及谨慎持有，修改为建议购买。对于箭牌中国来说，收购的意义在于继续保持在糖果市场的优势，抗衡欲在中国瓜分糖果蛋糕的跨国公司。

　　■两亿美元现金并购

　　这一次并购行动对箭牌来说似乎显得决心巨大，光是并购资金就高达2.72亿美元，今年1月8日，它和西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团签订了收购其旗下佳口集团（JoycoGroup）部分糖果业务的协议。这笔交易的对象包括了佳口集团在中国、法国、印度、意大利、波兰和西班牙的业务，以及生产口香糖和泡泡糖胶姆基的嘉发赛公司。

　　被收购的品牌中除了“真知棒”棒棒糖、“舒奶浓”（Solano）奶糖以外，还有中国消费者熟悉的“大大”泡泡糖，这些产品目前行销70多个国家。这无疑是箭牌公司加速全球扩张的重要信号，而对于中国市场来说，则标志着箭牌开始多元化发展的里程碑。昨天，箭牌中国公司事务总监吴晓玲女士接受记者采访时透露，所有的资金不仅包括对其资产的收购，还包括对其品牌价值的购买，这意味着箭牌既可以保留这些品牌，也可以重新对这些品牌命名。对于“大大”，吴晓玲女士表示，这个品牌在中国的知名度较高，箭牌中国很有可能会保留。

　　据透露，对于佳口集团的收购，预计将在2005年为箭牌公司增加总体盈利。

　　■两大巨头对决中国

　　在中国的任何一个城市，都可以看到箭牌绿箭、黄箭、白箭的身影。

　　吴晓玲告诉记者，箭牌刚进入中国的时候，市场上几乎没有口香糖的品牌，在她的记忆中，似乎只有一家上海的留兰香口香糖，10年过去了，中国的口香糖市场以每年10%的速度增长，目前的市场规模已超过20亿元。而箭牌的市场份额保守估计也在50%左右，其知名度达到了99%的地步，使其在中国似乎有口香糖=箭牌之嫌。