谁知道广告业的十三盏神灯是什么？

“神灯”的由来
对广告稍有资历及阅历的人，几乎无人不知道奥格威这个名字，以及他创立的奥美广告公司。奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则，并将他自己的基本法则称之为“神灯”，喻之能满足一切欲求之物。

每当奥美广告公司有新人加盟，上班的第一天，就被召集到会议室去领略奥格威的“神灯”。

“神灯”的魔力，源自5个主要调查汇集起来的数据和信息，即：1.邮购公司的广告经验；2.百货商店的广告技巧；3.盖洛普等调查公司对广告效果的调查；4.对电视广告的调查；5.应用别人的智慧成果。在5个方面的信息中，奥格威对邮购公司的广告经验情有独钟，为之一直研究了27年。因为邮购广告的效果，用不了多少天，就可以从订购回单的多寡立判高低。

5个方面信息的融汇、综合，使奥格威的“神灯”放射出96条光芒——创作好广告的96条法则（或曰“教条”）。也许因为他奉献了这么多“教条”，才被称为美国广告界的“教皇”。无论别人怎样看待这些法则，奥格威则自信地宣称：“我得到了一个相当好而清楚的创意哲学，它大部分是来自（市场）调查。”奥格威的话不假，“来自（市场）调查”的哲学总是有效而清晰的。就说选择正确的广告承诺吧，奥格威就开发了“找出什么是最有分量的承诺”的5种调查方法。

奥格威说：“我对什么事务能构成好的文案的构想，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。”因而，他对自己的创意哲学贯彻得非常彻底。他不容许新雇员“用创新这字眼来表明他们在我们公司所从事的工作”。如果他们不能接受他的“什么是好广告”的严格定义，他“就请他们回到老地方去干他们的老本行，度他们的那种愚蠢无知的日子。”

奥格威的言行，折射出一种执着实证的科学精神。这是他的创意哲学最鲜明的特征之一。
所谓广告“神灯”，其实就是如何做好广告的一些原则。偶没有听说过如十三神灯的说法，也没有检索到类似的说法，如果你听说过，应该是某人杜撰出来的。