关于LUX的一些背景

你说的是著名的LUX香皂吧？
1899年，英国联合利华公司（unilever）向市场推出一种香皂，命名为“猴
牌”（Monkey）。香皂商标用“猴牌”，没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的感觉。
之后公司采用了一个比较好的名称：Sunlight（阳光），但仍落俗套，销路并不见好。第二
年，公司在利物浦的专利代理人汤普生向公司提议采用Lux（力士）作品牌名称。Lux作香皂
商标，令人耳目一新，立即得到董事会的同意。商标更换之后，立即销路大开，不长时间就
成为世界名牌。虽然当初这种香皂的品质并无多大提高，但其品牌名称的革新所起的作用却
是巨大的。Lux是西方品牌命名经典范例，借受人们推崇。它能满足优秀品牌名称的所有特点
。首先，它只有三个字母，简洁明晰，易读易记，在所有国家语言中发音一致，具有国际品
牌的特性。其次，它来源古典拉丁语Lux（阳光），但比英文Sunlight更富典雅高贵气质。
最后，它的拼写和读音令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luxury（豪华）和Lucks（幸
运），以至很多人误认为Lux来源于它们。不管从那方面讲，Lux是一个绝佳之作，至今尚无
其他品牌名称能在命名上出其右。