零团费的四个存在条件

零团费的四个存在条件

零团费不是旅游业发展的必然产物，是旅游业发展到一定阶段才有可能出现的现象，其存在和发展是需要一定条件的。对零团费存在的主要目的地进行分析，可看出在这些目的地，基本都形成一个专门针对客源地团队游客的接待孤岛。接待孤岛包括地接社、地接导游、购物商店、自费娱乐场所四部分。具体分析，接待孤岛具有4方面特征：

3.1 团队航空包价旅游
接待孤岛意味着客源地到目的地的首选旅游方式就是团队航空包价旅游。首先在政策方面，自费出境旅游必须以团队形式，散客旅游还没有放开。其次，团队航空报价旅游形式最大程度的符合我国现阶段大众旅游的心理需求，既缩短经济距离，又拉近心理距离。从这个意义上看，大众旅游时代游客的需求特征是零团费的根源之一。

3.2 地接旅行社占主导地位
一方面，由于种种地方保护政策，组团社不能直接与当地接待部门发生业务关系，其所组织的旅游团队必须交由地接社来接待。另一方面，因为我国客源地组团社“小、散、弱、差”，不具备直接与当地接待部门发生业务关系的实力，而不得不交团。因而组团社处于弱势地位，不能有效控制地接社。随着组团社实力的扩大和相关政策的改变以及旅行社分工体系的有效调整，这种情况将被改变并伴随着另外一种接待模式——“旅游飞地”模式的出现。

3.3 目的地相对独立
首先，零团费目的地基本都是相对独立的行政单元，国内旅游一般以省级区划为主，出境旅游一般以国家区划为主，其内部协调性较高，这既是地方保护的基础，也为接待孤岛的形成提供有利条件。其次，目的地在游客感知中呈现为一个“信息孤岛”，客源地的游客对目的地不能掌握完全的出游信息，某种程度上表现为目的地和客源地之间的游客心理距离过大。这种情况下游客倾向于选择旅行社包价旅游，尤其是长距离旅游和出境旅游，对旅行社的依赖性更大。在目的地选择行为上表现为一次出游大多只选择一个零团费目的地，比如海南环岛游，四川省内游，泰国七日游。以华东地区为例：华东地区包含三省一市在内，内部协调性较差，因而国内旅游停留在低层次的零利润水平上；相反，华东地区对海外游客呈现为一个整体，因而入境旅游却发展到零团费甚至负团费水平。

3.4 高度同一化的旅游产品