有关奥运赞助的研究

是有的

CSM体育与媒介研究 联手胜三 -- 一家独立的营销顾问机构 , 发布2006~2008年“北京2008奥运赞助追踪”的奥运专项研究。这项开创性的研究旨在追踪从目前到2008北京奥运时，各个奥运赞助品牌和体育明星每季度表现。该专项研究不仅仅是追踪诸如北京、上海和广州等传统意义上的主要城市，同时也会重点关注天津、沈阳、武汉、深圳、南京、杭州和成都等城市的情况，使市场营销者能够清晰地了解自己的奥运市场战略在中国的不同区域所引起的不同的效果。

“胜三/CSM体育与媒介研究- 北京2008奥运赞助追踪” 是一项富有创新的研究方案，目的是帮助市场营销者去评估其赞助投资回报率。这种为奥运设计的专项追踪在中国尚属首次。CSM体育与媒介研究总监张荣辉先生说: 此项调查是以每季度为一周期，每一轮调查的1500个受访者将锁定在15~40岁这一年龄段。我们的目的就是为2008北京奥运赞助商提供其赞助表现评估和连续性市场洞察的中立测量。“

胜三公司的创建者和负责人 Greg Paull 说: “CSM体育与媒介研究是我们为奥运专项研究寻找的第一家也是最后一家合作伙伴.。目前再没有谁能够像 CSM体育与媒介研究对中国体育领域了解的如此深厚，也没有谁能像CSM这样拥有深度定量研究的分析能力。 有了这个合作关系，我们十分确信这项衡量奥运赞助商的投资回报的研究将和“世界500强企业评选”具有同等可信度。

对于与奥运相关联的所有企业来说，很显然其目的不只是为了提高认知度，还包括提高销售额。根据第一轮的“2008北京奥运赞助追踪”的研究显示有53%的中国人会比较倾向购买奥运赞助商的产品或服务。这个数字在“体育迷”中更高，越关注体育的人越表现出强的购买倾向。“这对于那些能够与奥运建立关联的品牌来说是个正面的讯号。虽然目前海外市场没有这方面的研究，但我们确信这个数字应该比中国低一些。”Paull补充道。