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来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/05/25 08:39:20
网络为企业市场营销活动创造了新的空间。互联网条件下, 企业的营销环境已经从传统的依赖于现实资源的实体经济向以信息资源为主体的网络经济转变。网络营销环境的构成要素, 即包括各种经济单元在网络环境中的镜像(供应商、中间组织、客户群体) , 也包含在网络中产生、流动的各种信息。在网络营销环境中, 其要素的组织方式是体现网络营销环境特征的重要方面。这里讲的组织方式, 不仅体现网络中各经济单元的相互关系, 更为重要的是体现网络中信息的产生机制、流动方式和利用效率。这里我们将互联网视为一个虚拟状态的社会环境, 而非一个由各种信息技术衔接构建的技术或工具平台。在互联网条件下的营销活动中, 技术并不是一个会对人们产生限制的因素, 认识和理念的先进与否将决定一个企业的营销活动是否成功, 将直接影响到企业在网络营销环境下的竞争力。
在信息时代的企业营销活动中, 摩尔定律揭示的是速度致胜的原则: 即谁对顾客需求的反应速度快, 谁就拥有了最大的竞争优势。这里的反应速度体现在整个网络营销的过程中, 包括获取有效需求信息的速度, 根据有效需求信息生产出相应产品的速度, 将产品发送给消费者的速度, 以及得到顾客反馈信息的速度。在此过程的各个环节中都体现了信息控制的重要性。
在企业的营销活动中, 面对的是有着个性化特征的客户需求, 需要给予客户更多的选择机会。单个企业的力量往往不能实现产品和服务的多样化、多元化和个性化。因此, 合作式的竞争将是网络营销环境中企业间竞争的普遍形式。这不仅表现为供应链中上下游企业之间的合作与竞争; 而且, 产品服务相类似的企业之间在网络中也会发生横向的联合。
Two, the network turns the marketing space and business enterprise competition ability
The network was a business enterprise market marketing activity to creates new space.The Internet term is next, the marketing environment of the business enterprise is already to face in the entity economy of the realistic resources from the traditional counting on with information resources for corpus of the network economy changes.Environmental composing in marketing in network main factor, then include every kind of information that every kind of economic unit produce, flow in network 镜 in the environment resemble( supplier, organizes in the center, customer's community), and also include in the network.In network marketing environment, its elemental the method of buildup is important aspect that now network marketing environment characteristic.Here the method of buildup that speak, not only now the correlation of network inside each economic unit, more important is creation mech