到达率是怎么算出来的？

来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/06/17 10:30:14
我常看到在媒介策划的方案里，通过媒介组合，（如电视 报纸 户外等）使目标受众的到达率达到70%或80% 我不知道这个是怎么算出来的？ 就算是知道电视或报纸等媒介各自的目标受众的到达率，但怎么知道他们组合的到达率呢？总不可能将他们各自的到达率简单的相加吧。因为还有很多重复的目标受众，他们既看了电视媒介也看了报纸，户外媒介，这怎么算。

到达率:简单的来说,广告的到达率是没办法精确计算的,通常用概率进行估算,举例说明:(数字仅为举例,不具有客观性)一份报纸的时效性一般为三天,第一天平均每份报纸的阅读人数为3人,第二天为2人,第三天为1人,报纸的发行量为1万份,则到达率就应该为(不考虑重复因素)10000*(3+2+1)=60000人 如考虑重复因素及口头传播因素则应该比6万人略有减少.

以前总以为将各组合媒体的总收视点去和设定的接触频次求商

得出的就是组合媒体的到达率，其实这是有具体的计算公式的：

组合媒体AB到达率=(媒体A到达率%+媒体B到达率%)—(媒体A到达率%×媒体B到达率%)

若有A、B、C三媒体，则先组合AB，然后拿组合后AB去组合C，依次类推

到的了÷总的人数＝到达率

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