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关于互换链接网站推广方法的价值，最近有一些新的动向。有一些观点认为，google等搜索引擎的排名算法中对于网站被链接数量的权重已经不再像以前那样重视，也就是说，网站链接的作用将大大降低，尤其是以增加网站在搜索结果中排名优势为目的的网站链接将逐渐失去意义。实际情况如何，又怎样看待网站交换链的价值呢？

一般认为交换链接的作用主要表现在两个方面：第一是从合作网站上带来直接访问者，第二是获得搜索引擎排名优势。这是交换链接最主要的价值所在。我在《网络营销基础与实践》（第二版）一书中将交换链接的作用归纳为五个方面，除了前述两个方面的基本作用之外，交换链接的价值还表现在：增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务等。我的观点是，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一具体效果，获得合作伙伴的认知和认可，同样是一个网站品牌价值的体现。这五个方面是对交换链接价值的肯定，但交换链接的价值是否能得到实现，最终还是会通过网站访问量等指标体现出来。

交换链接对网站直接访问量的作用，个人的体会是，有点类似于网络广告，当你的网站获得一个拥有较高访问量的网站链接之后的一段时间内，通过这种链接可以获得一定的访问量，但随着时间的推移，“网络广告效果递减效应”就比较明显了（因此在网络广告投放时要考虑网络广告的生命周期），通过网站链接获得的访问量将越来越少，甚至可以忽略不计（因为网站的新用户减少，回访者增加），如果交换链接的网站本身访问量就不高，那么通过这种方式可以获得的访问量就更加少了。因此，总的来说，网站链接方式可以获得的直接访问量是有限的，对于新发布的网站效果比较明显，但一段时间之后效果就会显著下降，也正因为如此，网站链接推广策略常作为阶段性的网站推广方法使用，当网站获得一定数量的链接之后，往往就不再继续专门从事网站链接推广工作了。

至于网站链接数量对于在搜索引擎结果排名中的优势，则取决于不同搜索引擎的排名算法规则。由于gooogle的Page Rank据说非常重视网站链接的数量，这也是为什么很多网站热衷于用各种方式增加网站链接的原因，不过正如在很多文章中都介绍的，google并不仅仅看网站链接的数量，更重要的是要看链接网站的质量（PR值较高的网站被认为是有较高的质量）