广告创意的作用

　　作用体现：
　　1、广告创意担负着刺激消费者购买企业产品欲望的重任，是品牌销售成败的关键。
　　广告创意是广告人员在对市场、企业、产品和目标消费者、竞争对手进行周密地市场调研分析，根据企业的营销目标，以品牌形象塑造为基础、销售份额占有率为最终目标，在广告活动中达成企业所愿的创造性主意。广告创意的核心即争取消费者，它担负着引起消费者注意，刺激消费者购买欲望的重任，使广告达到促销为最终目的。独特、新颖的想法和意念决定了广告的效果和质量更决定了一个品牌销售的成败，甚至一个企业的兴衰。
　　2、广告创意是深化顾客对企业品牌形象知名度、美誉度、品牌服务保持忠诚度的制胜之道。
　　任何一个企业的品牌营销活动，首先必须设计出一个令消费者满意的品牌形象，并通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客(知名度)，然后才有可能激发顾客促成“购买行为”;一旦顾客购买此产品后，企业则需要以最优质的服务来“兑现”和“印证”顾客对这个“品牌形象”的期望，以保持对这种“良好印象”的维持和巩固(美誉度);最后，在这两者的基础上，企业才有可能通过“精湛的专业技术、优质的售后服务保障”发展更深层的“顾客关系和友谊”，消费者才会产生持续购买该产品的动力和愿望，该品牌在消费者心中的地位也会逐渐提高，从而使消费者成为企业品牌的忠实拥护者。
　　3、准确定位广告创意是品牌散发强势传播力度的关键。
　　优秀的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。一个成功的广告必须具备客观事物本身即商业产品本身和以表现客观事物的形象即广告创意借助的具有艺术表现力的手法这两个要素，将它们进行艺术构思且有机结合在一起为品牌形象策划担当视觉媒介。

广告创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没了创意就没有了实质纯在的意义。在现在许多产品同质化的市场状况下，若没有好的广告创意来区分产品理性上或感性上的卖点，那许多产品还为何苦苦地对品牌形象情有独种呢？那消费在购买产品的时候就没有什么选择了，随便选反正都一样。更不会去考虑到什么身份价值的体现了。

一楼说的挺对,但太复杂太累赘.简单一点,广告创意就只是一个催化剂,创意给人以认同感和自豪感,有时候也有神秘感,转而向喜好的方向发展,由此带来对品牌的忠诚度和消费倾向.<