广告的含意

来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/05/20 22:45:26
我做广告也有3年多了，可是连广告的含意我都不能完全明白，还请高手帮忙开导开导！！越多越好，谢了！
如果只有表面功夫，那就不劳大家费心了。我也知。
广告的一般概念
（一）广告的含义广告包括商业广告和非商业广告。在营销学中所研究和讨论的广告是指商业广告。对商业广告的含义，目前有很多不同的阐述。如耐斯特姆（Paul.H .Nystrom）对广告的解释是：“所谓广告，乃对所有顾客，都能使其毫无遗憾地获得满足。”毕学帕（Beshop）则作这样解释：“所谓广告，乃通过大众传播，公布广告主的商品及劳务。”里查逊（Richardson）认为：“所谓广告，乃对于可能购买广告商品的消费者，以大家都知道的名称及价格为目的所作的大众传播，简述商品的要点，使消费者铭记于怀。”综上所述，我们将现代商业广告的定义概括为：广告是广告主有计划地通过一定的媒体将商品和劳务信息传递给大众，而起到促进销售作用的一种非人员推销的信息传递方式。这个定义包括以下四层含义：1.广告对象 是非特定的大多数消费者。2.广告内容 是主要向大众传递的商品或劳务信息。 3.广告媒体 是通过各种媒体（如报刊、杂志、电台、电视等）来进行的。4.广告目的 是为了促进商品销售并取得利润。

广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而，日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。因此，以下所说的“广告”特指其中的“商业广告”，即狭义的“广告”，除非特别说明。

广告的目标在于劝说或告知大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。

每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销（即营销，市场营销）策略中的一环。行销其他方面包括宣传，公关，推销，竞销等。

英文中advertising指整体的广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告则用advertisement这个字表示。

广而告知。
其实广告最初也是最终目的就是为了将产品让大众知道。
只是发展到现在，广告包含的涵义就太多了，比如企业品牌推广、产品信息识别、产品信息传播等等。