什么是价值观联盟？

价值观联盟
　　消费者选择一个产品，可能是购买某种属性、某种价值。但消费者一旦对某个品牌形成崇拜，则其购买的则是价值观联盟。
　　这种价值观联盟代表了一种生活方式、一种生活态度、一种人生追求。当这种价值观联盟通过适合的载体与消费者实现了深度的沟通并引发消费者的心理共鸣，则品牌就会超越产品实体与品牌本身的意义而具有鲜活的生命。这种价值观联盟会在顾客的生活中扮演积极的角色，并为目标群的发展和自我表现提供空间，或为消费者提供生活的某种意义和规则。
　　价值观联盟塑造三原则
　　■情感性
　　品牌价值观联盟的塑造针对的应该是消费者的心灵而不是大脑，要抓住人的本性和感情，将情感价值摆在中心位置。这些价值观可以是正面的，如欢乐、正义、自由、平等、和善等；也可以是有争议的价值观，如反叛、酷、懒散、野性、极端等。
　　■历史性
　　价值观念隐藏于人的本性和情感之中，在不同的社会环境与历史背景下，发自人的本性的价值需求也是各不相同的。因此，只有清楚地了解品牌所处的历史进程，品牌的价值观才会具有感召力。
　　■统帅性
　　价值观不是品牌口号，而是品牌的基石，不仅指导品牌的传播与推广，而且主导着企业的经营方向，具有统帅性。
　　塑造价值观联盟的传播载体
　　价值观是一种意识，只有转化成为消费者能实实在在感知的东西，才能与消费者进行深度沟通，实现价值观的融合。因此，品牌价值观寻找一个合适的传播载体是至关重要的。这一传播载体必须从根本上与品牌所代表的东西相关，同消费者的情感需要相关，同品牌永恒的价值诉求相关。