急需中国运动服装业近年来成功案例?

走出去 要在意大利服装业掀起中国风暴
2006年9月29日
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意大利商人盯上深企项目

下个月，意大利服装业将会掀起一场“中国风暴”：米兰、罗马、佛罗伦萨等五个主要城市将同时推介全球纺织服装“航母”——无锡新世界国际纺织服装城。

它也是深圳新世界集团“走出去”投资的一大杰作。

此间分析人士认为，此举意味着意大利时装正加快进入中国市场的步伐，无锡新世界国际纺织服装城将成为它们进入中国市场的一个重要通道和平台。

意大利时装谋求进军中国市场

“我已经研究中国五年了，一直在思索这样一个问题：要不要进入中国市场？如何进入？”这是一位意大利企业家近日在南京对本报记者说的一番话。

据了解，近年来，中国制造的纺织服装产品如潮水般涌向全球市场。时尚之都法国迅速做出调整：依托中国市场，专注于发展世界知名品牌，例如迪奥（Dior）、纪梵希（Givenchy）等。然而，另一时装之都意大利的品牌，大多仍只标有“意大利制造”的商标。迟缓的反应令意大利企业感受到很大的压力。

意大利观察人士认为，意大利时装业必须重新调整自己的战略。在进一步打造品牌和加强设计的同时，还必须做出以下抉择：是转型到小规模、超高品质的国内生产模式，还是将大部分制造业务转移到中国。

但只有少数的意大利公司在中国开办了工厂，尽管其中有些公司在中国设有专卖店。高级男装公司ErmenegildoZegna是一个例外，该品牌在中国设有生产厂。而著名时装品牌Ferragamo表示正考虑将制造部门移师中国，将重点更多地放在品牌的打造上，而不是“意大利制造”的商标。科摩丝绸制造商Manteror也在考虑将部分生产业务放在中国。