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CIS（企业形象设计）是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。他是针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

企业形象策划即CIS，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。

CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。

所以两者是相同的
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论文：
基于CI战略的沈阳城市旅游形象塑造研究 吕鹏; 沈阳师范大学
论企业国际形象的塑造 孟姝瑱 中共济南市委党校;
企业识别系统设计美的表现研究 达妮莎; 内蒙古师范大学;
星级饭店企业识别系统研究 田敏; 电子科技大学;
浅谈企业CI 段岩涛; 赤峰学院;
从系统工程视角探究我国企业形象塑造 田新华; 卢志茂; 哈尔滨工业大学人文与社会科学学院
目前中国企业实施CI中存在的问题及对策研究 任曼; 河南财经学院;