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来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/06/17 01:59:00
广告活动要投入一定的费用，究竟产出多少，效果如何，这是企业十分关心的问题。通常我们评价一个广告的投入是否有效，是以销售效果的好坏作为依据，然而广告的投入与产出的因果关系复杂，受到多种因素的影响。
本文，首先从广告投入的效率与产出的效果的角度，来分析两者的关系，具体阐述了广告费用问题和浪费问题，并提出了相应的预算方法；而广告产出效果是从消费者的角度入手，并提出了相应的投入广告的步骤。在此基础上对中国营销广告投入存在的问题作了总结和分析，主要从三个角度分析的，首先是广告本身的问题，涉及到形式和定位目标；其次是广告传播的问题，从传播时间长短，传播依赖关系，和对媒体的选择三个方面来阐述的；最后阐述了广告投入的效率问题，这也是在前两者的基础上，对广告投入现状总结性的分析；最后，总结出几条提高广告产出，取得好效果的策略，这主要是针对现实中情况，提出了可行的五条途径：采取媒体和媒体组合的选择策略，关注新兴的传播媒体策略，巧妙的利用公益性的商业广告策略，通过准确的广告定位和富有创意的策划提高广告到达率策略以及与其他促销方式相结合的策略。
全文围绕着产出效果来多方面多角度地分析投入，数量上分析广告的成本与效果，质量上分析广告的制作与传播，全文逻辑体系严密，最终提出解决的产出问题的实际解决方案，具有实际参考价值和意义。
关键词：营销；广告；投入；产出
Abstract
The specified expense will be put in in the advertisement maneuver , really output number , effect how , this is the problem that the business fully is concerned about .
Usually we whether to evaluate advertisement input valid , is doing worthwhile the foundation with sale effect good or bad , however the advertisement input is complex against the output causation , and is subjected to much kinds of effects element
The first of all angle through advertisement input effectiveness together with output effect is analysed two relationship to the original , concrete elaborateing the rate of advertising in the way of problem and the waste problem , and propose the relevant budget means ;
But advertisement output effect is begining with through the angle of consumer , and proposes the relevant input advertisement move .
Is living to put in to the Chinese marketing advertisement on this base the problem that is actes as sum up and analyse , main throug