什么是 品牌价格指数
来源:百度知道 编辑:UC知道 时间:2024/05/14 05:02:55
我是做销售的
在看中怡康数据的时候 有一个 品牌价格指数 这么一个指标
品牌价格指数=品牌的零售额份额/品牌的零售量份额
想问问高人 这个指标有什么意义那?
在看中怡康数据的时候 有一个 品牌价格指数 这么一个指标
品牌价格指数=品牌的零售额份额/品牌的零售量份额
想问问高人 这个指标有什么意义那?
品牌价格指数表明该品牌(或产品)在该品类中,在某区域市场中的价格竞争力参数
品牌价格指数越高,说明该产品处于产品周期的成长期或旺盛期,品牌(或产品)的溢价能力也越高,同品类竞争能力也越强。很容易理解,如果品牌价格指数下降,说明零售额份额减少,或由于单品价格下调引发的利润下降,导致零售量份额增长快而额份额增长缓慢。
另外,监测同一品牌(或产品)在不同时间段的品牌价格指数变化趋势,可以看出该品牌(或产品)竞争力的变化情况,如果呈上升趋势,可以说明该品牌(或产品)处于产品周期曲线的上升阶段,反之亦然。
“齐鲁华风”经理的答案,呵呵,着实有些忽悠成分,时髦的词组倒是说了一堆,可意思是不知所云……
品牌价格指数:
英文Brand index,是指有专业的品牌监测系统作为数据支持,系统地,长期地对行业品牌进行监测,定期发布品牌指数排名的一种数据指标。
品牌价格指数条件:
第一,必须有专业的品牌监测系统,国内第一个专业的品牌监测系统是千家品牌监测系统,创建于2004年,版本是5.1;
第二,必须系统、长期地进行监测,监测时间两年以上才能称为正式的品牌指数,在此前应有测试调整阶段,一此媒体匆匆推出的一些品牌排名数据根本站不住脚。
第三,必须定期发布详细品牌排名数据,应详细列明品牌的每一项得分,做到公正、公开,接受行业市场的检验。
品牌得价格指数是品牌本身的内在价值,如:柯达胶卷,
雀巢咖啡,可口可乐,宝马汽车,等都是国际市场中的知
名品牌,美誉度高,产品辐射全球,所以与同类产品相比
它们的质量,信誉,价格都同比较高,其品牌知名度,品
牌价值,也随着在国际市场中影响力的扩大而不断升高。