营销计划书和营销策划书有什么不同？

策划书是大致的策略和分析
计划书是详细的实现内容，具体方案

企业要先有策划书，就是我这个产品所在行业的市场分析，财务分析，竞争分析，以及大致的解决方案。计划书，是在这些分析和决策下，对具体行为做计划。

比如百度，先要对中国网络搜索的市场分析，还有他自己的财务，能投入多少资金来搞这个搜索引擎，还有他的竞争对手的情况，自己实现什么目标？这个是策划，接下来，就是在这个基础下计划，比如为了实现他中国第一品牌的搜索引擎目标，今年出一个“百度知道”产品，明年出一个“百度不知道”产品。这种具体的工作步骤是计划了