如何 制作影音 制作广告需要学习什么

广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。

所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。可从根本上来说，因为它的广告中没能与保健品的观念和功能联系起来，导致它只可能短期成功的。

广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。广告媒体有广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，新型媒体如视频、移动视频、电影广告、社区广告等多种形式。

广告的形式有很多种
普遍的商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，网络Popups，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。

而广告主的产品定位则通过广告各种形式表现出来，如：某些广告只刊载在娱乐性媒体上，促成消费者在养成的潜意识指导下购买商品。

怎样做一个成功的广告人？

一、成为好广告人的前提,是热爱广告.

了解民族文化。每个民族国家都有特定的文化，而从文化出发来说开去，往往能够引发认同感。比如“旺旺”，比如“金六福”，中国人潜意识里希望的那种大团圆的结局决定了广告文化要达到的目标。从而说明了为什么拿“龙”说事的广告不会成功（立邦漆和NIKE的例子）。

二、学习营销管理的知识。广告的终极目的是牟利，懂得销售才有助于广告效果。

三、学习传播学的技巧。这些对传播效果的研究是广告需吸收和借鉴的。

著名人物：大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、詹姆斯·韦伯·扬、雷蒙·罗必凯、泰德·达比斯

中国的广告目前处于发育期，所以才