消费者行为学是研究怎样选择的吗？

某种意义上讲，用户消费就是在不断的选择中度过的，包括对品牌的选择，对价格的选择，对消费场景的选择，有理性的选择，感性的选择，等等。我们在探寻消费者行为的根源时，总要触及消费者的选择形成过程或动机。

但我觉得，如果仅仅把消费者行为归结为对消费者选择的研究，目光过于低了，过于具体了，从这个角度去研究，不容易产生出较高的观点，不利于从更高角度分析和解释消费过程中多种行为的产生和影响。

另一方面，选择不仅仅在消费中进行，在生活方方面面都有，选择的动机研究的主体范围可以很大，与消费者行为的研究可能不那么好匹配。
一点个人意见。