现代广告六位巨人是谁

创造现代广告六位巨人之 伯恩巴克

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http://blog.sina.com.cn 2007年11月06日21:17 未来广告人的一天
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伯恩巴克(1911——1982)毕业于纽约大学英国文学系，曾专为社会名流起草演讲稿，其优美的文笔颇获好评，后进入广告公司，曾在格雷(Grey)广告公司任创意总监。1949年，他与道尔(N·Doyle)及戴恩(M·Dane)创办Doyle Dane Bernbach广告公司(又称DDB，即恒美)，任总经理。1967年，接任董事长，后又任执行主席。DDB是著名的世界十大广告公司之一。
伯恩巴克被誉为本世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三位代表人物和旗手之一(另二位是奥格威和李奥·贝纳)。他倡导精美巧妙，具有说服力和创意的广告文学，主张“在创意的表现上光是求新求变、与众不同并不够。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深而难以磨灭的记忆，广告最难的就是将广告信息排除众多纷杂的事务而被消费者认知感受。确实你的广告必须制造足够的噪音才会被注意，但这些噪音绝非无的放矢，毫无意义。”伯恩巴克最出名的广告作品包括：福斯金龟车“从小处着想”；AVIS租车公司“我们是第二”等。

伯恩巴克有将文案和图片和谐结合的天分，他具有最高行政首脑少有的审美能力。他与其他人不一样，十分尊重美工人员的创作，他对文案及美工不偏不倚，给以同等的地位。他的广告总是那么优雅精致。

伯恩巴克善于让部下发挥他们的才气。他象一位师长，循循善诱，但从不指手划脚，他又象一位朋友，平易近人。他经常走出办公室，和部下平等地讨论；他的办公室总是畅开着，公司的任何人都可以进去和他讨论问题。遇到不满意的广