安海斯布什

背景：

安海斯-布希公司(Anheuser-Busch，简称A-B公司)于1852年创立，总部位于美国密苏里州圣路易斯市，旗下有世界最大的啤酒酿造公司，美国第二大铝制啤酒罐制造厂等。安海斯-布希公司出产的百威啤酒(Budweiser)名扬世界，深爱各国消费者喜爱。

安海斯--布希公司年产啤酒1300万吨，自1957年以来啤酒产量一直居美国行业之首，占美国啤酒市场份额的46%，并以绝对优势控制着世界9%的啤酒市场。安海斯-布希公司于1981年成立了安海斯-布希国际公司(Anheuser-Busch International Inc.)，专门负责开拓国际市场。目前，该公司的啤酒已销往世界80多个国家和地区，并已在包括中国在内的11个国家设厂生产啤酒。

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营销手段：一是在世界范围内打造百威作为领先高档啤酒品牌的地位，二是积极投资当地，推进本土化进程。以中国为例，中国作为世界上最大的啤酒市场，而安海斯-布希公司则是中国最成功的外资酿造商之一。

一、打造百威作为领先高档啤酒品牌的地位

（1）注重包装的创新。1998年，率先在中国使用了温度感应锡箔标签，它可以显示出百威啤酒的最佳饮用温度。2001年，在全国推出了700毫升大瓶装，700毫升百威啤酒使用全国首创的浮雕质感酒瓶。其它的包装创新还包括金属标签、棱形罐和大口盖拉环等设计。

（2）通过在各大省市投放电视广告，在中国消费者心目中树立起百威优质、高档的品牌形象。其电视广告包括在中国制作的“蚂蚁”系列广告和以“皇者风范”为主题的品质宣传片。同时，还在主要市场的各大餐厅和酒吧投放大量户外广告，以形成对消费者的视觉冲击。

（3）积极支持中国的体育事业，除了在中国推广其全球赞助项目，还积极开展为中国市场度身定做的体育赞助。2004年，百威啤酒成为2008年北京奥运会、中国奥委会和中国奥运代表团的官方国际啤酒赞助商。在华东地区主办了“百威杯”大学生足球联赛，以及百威6人制足球挑战赛。百威还赞助了一系列全国性体育电视节目，其中包括在全国和地方电视台播放的美国职业篮球联赛(NBA)和世界杯足球赛和世界一级方程式锦标赛。

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