建设银行广告词是什么》》？？

老子在《道德经》第五十四章里写到：“善建者不拔，善抱者不脱。”用现在的话来说是：“善于建设房子的，其房子不会因根基不牢而倒塌；善于抱持某东西的人，抱持住了就不让其脱离自己。”

　　“善建者行，善者建行！”这是建设银行新打的电视广告的主题词。

　　“善建者行”的创意者可能是在看到或想到“善建者不拔”里有一个与“建行”相同的“建”字后找到的灵感，又结合银行的“行”（hang）与夸奖某人挺行的“行”（xing）之间的字同音不同的关系，形成了“善建者行”或“善者建行”。

　　应该说，“善建者行”或“善者建行”的广告语，是比较好的广告语，它主要好在：

　　1、“善建者不拔”与“中国建设银行”有一个相同的“建”字，“善建者行”能让人们联想到中国传统文化宝库中的《道德经》，这对于宏扬中国传统文化，传播老子“善建者不拔，善抱者不脱”的理念，无疑是做了一件好事。

　　2、“善者”的“善”既有“善于做什么”的含义，又有“慈善”、“善意”的含义；银行的“行”（hang）与夸奖某人挺行的“行”（xing），字同音不同，“善建者行”或“善者建行”中的首尾两字，各有多重含义，富有韵味、耐人寻味。

　　“善建者行，善者建行！”作为建设银行新打的电视广告的主题词，上第一眼看到它时顿感耳目三新！

　　其一新者，广告诉求不走传统老路。整个新广告的诉求其实也比较简单，但整个看起来，不仅“行”和“行”进行了多音字的巧妙运用，而主要是结合建行的品牌内涵将建设银行的形象昭之于众，既有中式文化的意韵，又有令人回味的遐想，能让人产生较深的印象，并有效识别了建设银行与其它银行的差异。

　　其二新者，广告主题明确生动。整个广告的主题画面均以建设场面为主，以建设工地的硬画面突出建设蓝图的软画面，能从一定程度上传达建设银行的服务宗旨。从广告语的新意来讲，至少比之前的“中国建设银行，建设现代生活”要生动和明确许多，再者，一个“建”字放于此，很容易留给受众更多的联想，比如：善建国者行，善建家者行，善建业者行，善建身者行，……，总之，全部的动作与画面围绕“建”者而展开，主题明确，传播有效。

　　其三新者，烘托超然的服务形象。与