中国广告业进入WTO后面临的机遇和挑战

浅谈中国加入WTO广告业将面临的些机遇和挑战

　　进入21世纪，中国的广告市场在持续多年的发展之后趋向平稳。随着全球市场的进一步开放，国内企业面临的是市场竞争不仅来自本国，更严峻的是要接受国外强大竞争的挑战。中国的广告市场和广告在新经济环境中，面临许多矛盾和困惑，但也带来了难得的发展机遇。
　　一、本土广告业将受到巨大的竞争压力。由于本土广告业在快速发展中存在许多不足与差距，将面临着以下问题的挑战，
　　（1）广告观念还是比较落后
　　由于市场机制不成熟我们与发达过家的广告业还存在许多观念上的差距。广告公司衡量广告好坏的标准还比较模糊，往往以取悦客户为准则。一些广告媒介不是努力创造最佳服务，而是依靠其垄断地位，使收益最大化。社会读广告功能的认识还很全面，往往只看到广告商业性功能的一面，面对广告在社会进步中所发挥的积极推动作用认识不足。
　　（2）广告业的结构不平衡
　　中国广告业多年来存在强媒介、弱公司问题，它导致了广告经营单位间明显的结构不平衡。
　　（3）广告业服务水准低
　　广告从业人员专业化水平不高，人员素质普遍偏低，无法为广告客户提供科学的市场调查与广告策划。广告只固迎合客户的要求，无视广告受众的需求，从而导致了大量的无效广告经营单位将无法服务于外资企业。
　　（4）广告监管体制不力
　　由于《广告法》还有许多不完善的地方，加入WTO后要适应新的规则，我国广告监管显然力度不够。
　　（5）广告人才素质有待提高
　　我国本土广告业缺乏高水平的广告人才，特别是缺整合营销传播、广告策划、市场调研、创意整合制作人才。
　　二、面临的机遇是：
　　广告业在做强做大中提升竞争力
　　（1） IT革命与广告革命
　　信息时代的到来，对中国社会经济发展来说，既是严峻的挑战，又是难得的发展机会，因为它使济的跳跃式发展成为可能广告业作为广义信息产业的一个部分，由于发展起点低、基础差、底子薄，目前的情况与发达国家广告业相比，还存在着较大的差距。
　　（2）培养广告人才市场
　　培养我国的广告市场，需要全面提高广告业人员整体素质，提高行业整体服务水平，通过实施广告代理制度培育市场主体；