产品生命周期理论

一、代表性人物

　　产品生命周期理论最先是由弗农（Raymond Vernon）于1966年提出。

　　二、主要观点

　　产品生命周期理论，是20世纪第二次世界大战之后，解释制成品贸易的著名理论。

　　该理论认为，由于技术的创新和扩散，制成品和生物一样，也具有一个生命周期。制成品的生命周期可以大致划分为5个阶段，即：（1）引入期（Introduction）；（2）成长期（Expension）；（3）成熟期（Maturity）；（4）销售下降期（Sales Decline）；（5）衰亡期（Demise）。在产品生命周期的不同阶段，各国在国际贸易中的地位是不同的。

　　由弗农（Vernon）提出的该理论，运用市场学的产品生命周期概念，解释产品生命周期不同阶段贸易流向的变化，揭示产品从国内生产到出口、从出口转向投资（FDI）的过程、动因和条件。在产品生命周期的投入期、成长期、成熟期和衰退期等四阶段，国家间比较利益的变化如下：在第一阶段，美国等产品创新国拥有垄断优势，新产品在满足国内消费的同时，出口到收入水平相近的国家；在第二阶段，外国开始仿制，产品创新国出口竞争力逐步下降；在第三阶段，外国厂商开始出口该产品，并在第三国市场逐步取代创新国，经由直接投资创新国进行生产线外移；在第四阶段，产品创新国由出口国转变为进口国，同时发展中国家开始逐步具备该产品的生产能力。产品生命周期说是一种动态经济理论，能够在一定程度上揭示不同发展水平国家间的梯度分工格局。

　　产品生命周期理论的优点是：
　　产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。
　　其缺点是：
　　1、产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。
　　2、并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有很多特殊的产品生命周期曲线。
　　3、无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。
　　4、该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它影响销售的变数。<