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幌 huǎng 〈书〉帷幔。【幌子】huǎng•zi ①商店门外表明所卖商品的标志。②比喻进行某种活动时所假借的名义：打着开会的~游山玩水。
“幌”原指窗帘、帷慢，所谓“以帛明窗”。古时酒店用布旗招徕顾客，酒旗也称“幌子”。唐代陆龟蒙《和初冬偶作》：“小垆低幌还遮掩，酒滴灰香似去年。”后来加以引申，凡商店招徕顾客门面上展示的标志，统称为“幌子”。
幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。