市场营销中的“积极购买动机”与“消极购买动机”是什么意思

“积极购买动机”一般指因确实需要使用产品的功能而形成的购买力；

“消极购买动机”一般指本身不是必需使用产品功能，在受到外界影响后产生了购买欲望，比如广告

常见广告中，如洗衣粉，食用油等日常生活必需品，就属于“积极购买动机”；而如某品牌健身器材，生活中的非必须品，只有当广告做的够诱人，能足够引起消费者的购买欲望，就是“消极购买动机”

希望能对你有所帮助

简单点理解就是:
我已经有意向准备去购买哪个产品或服务就是积极购买动机
反之就是消极喽
打个比方我跟女朋友去看电影结果在电影院门口被一个卖花的小孩子强行卖花. 我买电影票看电影这是积极的,被动的买花着就是消极的了.