我国的品牌运营中品牌的扩展的实例

梅花味精的品牌建设

　　一、确定品牌的文化亮点；要找出企业文化与中国文化之间的连接点，而且就是最大的亮点。我们首先通过对梅花集团自创立以来所信奉的文化做了一次全面的整理，发现其中最具亮点的部分是“和谐，责任”，梅花集团一直以来就把循环经济作为全力发展的方向，将对国家、社会、人民的责任作为最高准则。这一点就是企业文化中与中国文化一脉相承的闪光点。有了这个闪光点还需给它找一个能够清晰传递出这一亮点的口号，“一品梅花，中国人家”这句浅显易懂的口号成为我们的选择。它可以清晰传达出梅花集团本身强大的实力，以及梅花集团植根中国，以中国为傲的荣誉感，为中国奉献、服务社会民众的责任感。

　　二、推广中的文化气息；在每时每刻的推广中都要渗透出文化的内涵，只有这样才是具有文化魅力，才能够创造出一个真正经久不衰的品牌。我们创意性的设计出以水墨梅花为雏形，玉米粮食为花瓣的平面系列，水墨图画就是中国文化的标志形符号。品牌形象的宣传中我们广泛的结合了中国的瓷器、灯笼这些都是具有极为浓厚的文化气息的形象，把文化品牌的塑造落实在平时的工作当中。

　　三、品牌文化在渠道建设中的传播与复制；当今中国的调味品行业流通渠道是非常重要的组成部分，在渠道的管理上已经发展出了很多实用有效的办法，但是有些时候仅仅依靠管的方法还是有解决不了问题，所以我们也尝试借用文化的力量。通过我们的业务人员每次的拜访工作，与渠道商反复沟通公司的文化理念，强调我们在中国传统文化的价值理念之下开展各项品牌工作，为公司的各项工作所蕴含的“诚、信”做出解释，让渠道商能够理解到：做生意要赚钱，但是力所能及的社会回报、承担相应社会责任也是企业家重要的职责。并且我们现在的这些做法从长远来看是建立一个和谐、健康的市场所必须的。有了厂、商、消费者共同建立的和谐健康市场才是真正具有可持续发展的生意。初期我们的尝试也遇到不少的困难，很多的渠道商对于深一层次的文化理念理解还有困难，但是在广大业务人员坚持不懈的努力之下，也有许多优秀的渠道商开始认同公司的理念，积极配合公司的各种工作，梅花集团的品牌文化开始发挥出它独特的作用，梅花的品牌也散发出强大的文化魅力！

　　四、文化的不断丰富与加强，品牌的建设是一个不断充实的过程，有浓烈文化气息的品牌建设就更是一项长期的工