品牌的内涵和特征是什么?
来源:百度知道 编辑:UC知道 时间:2024/05/25 13:46:00
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品牌是一个复合概念,他有品牌外部标记(包括名称、术语、图像)、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。菲利普.考特勒的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某消费人群的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
特征:独占性、标示性、排他性,传播性、延伸性。
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品牌是一个复合概念,他有品牌外部标记(包括名称、术语、图像)、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。菲利普.考特勒的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某消费人群的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
特征:独占性、标示性、排他性,传播性、延伸性。