媒体由媒介本位向受众本位回归的原因（急）

1、新闻传播必须满足群众的要求，这是对社会主义新闻工作最基本的要求。
2、关键是传播理念的变化，改变媒介本位的思想，确立受众本位的观点。
3、新闻传播活动真正以满足群众的需要为出发点和归宿。
4、在满足群众需要的同时，还要坚持用马克思主义理论、共产主义精神教育和提高群众。