从公共关系营销的角度看，顶新集团向灾区捐赠物资的事件对其组织发展有何重大意义？

树立了顶新集团在社会中的良好形象，对其品牌的成长和企业的发展有着积极的作用。
顶新集团本着关心社会，回报社会的立场，为受灾的民众和抢险官兵送来救资物品，对于企业内部的员工及领导也有着良好的教育作用，以及很好的树立起顶新人的社会责任感和企业使命，对于凝聚企业竞争力和归属感也有着很好的作用。

1）主动参与社会公益资助能充分体现出互利的原则，使社会效益和社会组织经济效益有机结合起来。社会公益资助是一种复合式大众传播活动，通过各类新闻媒体对事件本身的宣传，大大提高了组织的知名度和美誉底，联络组织和公众的情感，了公众对该组织的好感。
2）主动参与资助灾区的公益活动，是组织和政府搞好关系的重要途径，也是组织向社会表明其承担社会义务和责任的重要手段。社会组织可以通过社会公益资助来树立关心社会的良好形象，培养同各个公益组织及灾区公众的良好感情，同时，对于塑社会组织的公共关系形象具有现实意义。
3）顶新集团的捐助活动，同新闻媒介和社会公众关心的热点紧密联系，这无疑会使人们将组织的名字和社会功绩永远铭记在心里。
4）资助有助于产品的销售。通过资助活动能提高企业的美誉底和影响力，加油组织与公众之间的感情，给消费者留下深刻印象，从而将大大有利于推销组织的产品或服务，这种影响力是其他任何广告形式无法相比的。
所以说，有好的创意，公共关系便由一种层次较低的程式化工作升华为出神入化，具有独特魅力，使公众难以忘怀的艺术杰作，也使自己达到了目的，从而既满足了大众的需求又满足了自己的利益目的。