什么是数字传媒

什么是数字媒体？科技革命正在改变媒体及其支撑环境，数字技术正在成为支撑所有传媒的存在基础、技术标准与发展取向，正在改变不同形态传媒的边界，造就新意义上的数字媒体。因此，为真正把握传媒业发展方向与产业发展规律，把握不同传媒形态聚集规律与资源共享规律，必须超越传统的传媒认识方式，建立数字媒体观。

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所谓数字媒体观，就是把一切基于电子技术的传媒形态都视为具有共同技术内核、运作规则、分享基础的统一体；不同形态的传媒，如广播、电视、互联网、短信、数据库，都是基于数字技术内核及其运作规则、分享基础的不同传播方式、不同传播手段。数字技术为不同传媒提供了资源整合的平台和基础，也就为不同传媒形态或业态的聚集，如广播、电视、互联网、短信、数据库、报纸、刊物等等，提供了新的基础，提供了分享资源和影响力空间的内在机制与条件。

广播、电视的产生，是基于模拟技术，最早催生广播电视媒体的声音传播技术、图像传播技术就属于模拟技术。现已公布的《我国有线电视向数字化过渡时间表》规定，2005年开展数字卫星直播业务，同时开展地面数字电视实验，2008年全面推广地面数字电视和高清晰度电视播出，并将于2015年停止模拟电视的播出。美国、英国、日本停止模拟电视播出的时间分别为2006年、2010年、2011年。这已经清晰地标识出数字技术成为事实上的技术标准的进程。

基于数字媒体观，人们习惯地把广播、电视、互联网、数据库、短信视为是不同媒体的认识方式就应改变。广播、电视、互联网、数据库、短信都建立在数字技术基础上，是数字媒体的不同传播方式。不仅是上述电子媒体，纸介媒体的信息在出版前也已处理成数字形态。因此，基于数字媒体观，所有传播形态、传播手段间，都已具备在更高水平上共享信息的基础。这提供了提高信息复用指数的条件，提供了促进传媒整合的内在动力，更提供了传媒生产方式、运行方式变革的基础。