如何借鉴海外经验 拓宽国内基金销售渠道 ?

借鉴海外近20年来，海外的开放式基金得到了飞速发展。与此相应，营销渠道作为基金与投资者的桥梁，在基金品种日趋丰富，产品创新层出不穷的情况下，海外基金营销体系也发生了很大变革，主要有如下几个特点：

　　(一)分销渠道逐步占据主导地位。在美国，分销渠道已日益占据优势地位。根据美国投资公司协会的统计，在1980年至1990年间，随着投资者对共同基金认同度的提高，基金公司和基金分销商们开始发掘新的渠道获得客户，并拓宽原有的传统销售渠道。大体说来，自1980年的增长期后，散户直接购买长期共同基金的比例从1999年的23%降至2003年13%。同时，通过第三方向散户和机构投资者销售长期共同基金的比例从1990年的77%升至2003年的87%。许多基金公司原来是向投资者直销，现在也逐步转向通过基金超市，退休金计划主办人及其他第三方进行销售。例如，1990年，约有64%的基金通过邮件，电话，互联网或营业厅进行直销。到2003年底，基金直销比例下降到37%。

　　英国基金销售渠道的主要特点是销售渠道高度集中，独立的理财顾问(IFA)的地位和市场份额举足轻重。与美国和其他的欧洲国家相比，IFA占据了绝对的主导地位。目前的英国约有11000多家的理财顾问公司，26000多名IFA，通过仓位销售的基金占近90%，其中的20多家公司基本上控制了整个销售市场。IFA的模式，能够比较有效地使理财顾问站在中立和公正的立场上向客户推荐产品，容易和客户建立长期的信任关系，同时也减轻了基金管理人直接销售的法律风险，所以这种模式在英国占据了统治地位。

　　(二)渠道构成主体日益多元化。目前，海外的基金分销渠道已经发展成为包括商业银行，投资银行，基金超市，保险公司，全方面服务经纪人，折扣经纪人，投资咨询师，共同基金统一账户计划，金融策划师和退休计划机构等金融机构的综合系统。总体来看，海外的基金销售渠道在逐步向多元化发展，这样则可大大降低销售环节的成本。

　　(三)非传统销售渠道比例逐步提高。美国是目前世界上最发达的基金市场，它在销售渠道方面的发展变化值得我们重视。从其变化情况来看，其非传统销售渠道比例在逐步提高。在美国，传统上是基金的投资者通过理财顾问购买基金。例如，1975年，81%的长期共同基金是在投资顾问如经