什么是广告策划?它有那些特征?什么是广告目标?它有那些特征和类型?广告策划包括那些内容?

广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。

　　广告策划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征：
　　(一)具有指导性
　　广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。
　　(二)具有整体性
　　广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，策划时要考虑周到。
　　(三)具有事前性
　　从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。
　　广告目标:指在广告计划期间内，为到一定的广告目的和要求而制定的，针对具体广告活动的计划完成指标。关于广告目的与广告目标的差异，美国广告主协会有这样的定义：广告目的是广义的广告目标，广告目标则是广告活动在 一定时期内要达成的、可以事后测定的、用数字表示的终点，即广告主通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标是促进销售。广告目标按目标的不同层次可分为总体目标和分目标；按目标涉及的内容可分为外部目标和内部目标；按目标的重要程度，可分为主要目标和次要目标。无论何种目标，一经确立，必须制定出实现目标的指标，计量标准和实施方法，使广告目标量化。
　　广告策划内容:首先是1、市场 经济 政治 技术等2、竞争对手的卖点与USP。3、消费者分析等。
　　其次是策略,包括：1、策划目标。2、宣传卖点提炼。3、宣传策略。
　　最后评估与预算。