什么叫做“鞭长效应”？

鞭长效应(Bullwhip Ef-fect),牵扯到整个的产业链。客户手中拿着一根鞭子,同时随着购买心理不停地改变,鞭子也不停地跟着摆动,鞭子越长摆动得越大。

长鞭效应是对需求信息扭曲在供应链中传递的一种形象的描述。其基本思想是：当供应链上的各节点企业只根据来自其相邻的下级企业的需求信息进行生产或者供应决策时，需求信息的不真实性会沿着供应链逆流而上，产生逐级放大的现象。当信息达到最源头的供应商时，其所获得的需求信息和实际消费市场中的顾客需求信息发生了很大的偏差。由于这种需求放大效应的影响，供应方往往维持比需求方更高的库存水平或者说是生产准备计划。

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